Doktora tezim: "Mobil içerik ve yayıncılık"

M.Ü.S.B.E. Bilişim Doktora Programı'nda "mobil içerik ve yayıncılık" konusunda tez yazım aşamasındayım. Mobil içerik tanımım ve tez planımın linki aşağıda görülebilir. Bu başlık altına yorum ve katkılarınızı bekliyorum.

Tezimde söylemeyi istediğim şeyler kısaca şöyle:

Problem: Yayıncılık teknolojisi geliştiği, mobil yayıncılık uygulandığı ve insanlığın yarısının mobil iletişim donanımı olduğu halde, mobil içerik ve yayınlar halâ diğerlerine göre çok tercih edilmiyor. Mobil ortamda en fazla ses tüketiliyor; diğer verilerin tüketimi sese göre az.

Hipotezler: Kullanıcılar, ekonomik, konum ve bağlam tabanlı, kullanıcı dostu ve kişiselleştirilebilen mobil içerikleri tercih eder. Yayıncılar içeriklerini istedikleri zaman ve yerde hedef kitleye ulaştırmak, okutmak, izletmek, dinletmek veya kullandırmak isterler. Mobil içerik ve mobil yayıncılık iki tarafın isteklerini önceki yayıncılık teknolojilerine göre daha iyi karşılar. Uygun iş modeli yayıncılar açısından, pahalı mobil içerikler de kullanıcılar açısından önemli bir engeldir. "İzne Bağlı Bireysel Mobil Pazarlama" modeli, yani kullanıcının istediği mobil içerik karşılığında profiline uygun, belli sayıda pazarlama unsuru okuması, izlemesi, dinlemesi veya kullanması çözüm olabilir. Bireysel haklar ve etik çerçevesinde yayıncı ve reklamverenlerin, izne bağlı bireysel mobil pazarlama modelini tercih etmesi gerekir. Ancak diğer modeller de belli oranda kullanılabilir.
_______
H1. Kullanıcılar haber erişiminde zaman, mekân ve hız açısından mobil iletişimi, şunlardan daha çok seçer: basılı yayın, bilgisayardan Internet, televizyon.

H2. Kullanıcılar ekonomik açıdan reklâm-sponsor destekli, ücretsiz, istenince bırakılabilen mobil içerikleri şunlardan daha çok seçer: ücretli mobil içerik, kopya-korsan mobil içerik.

H3. Mobil içerik ile ilgili kullanıcı beklentilerinde önem sırası önemliden, önemsize şöyledir: ödenen bedelin uygunluğu, içerik kalitesinin yeterliliği, içerik kullanım kolaylığı, indirme hızı, seçenek fazlalığı.

H4. Kullanıcılar e-posta ve mobil numaralarının kaydedilip, kendilerine istekleri dışında ve doğrudan fayda sağlamayan reklam mesajları iletilmesini olumsuz karşılar.

H5. Kullanıcılar ücretsiz mobil içerik, SMS ve konuşma süresi karşılığında profil bilgilerini paylaşıp; kendilerine uygun, istediği markalardan, istediği sıklıkta, istediğinde iptal edebileceği pazarlama mesajları okumayı, izlemeyi, dinlemeyi kabul eder.

Bağımlı değişken: Savunulan modelin kullanımı/sonuç. Bağımsız değişken: Kullanıcının içerik kullanma kararını etkileyen unsurlar: yaş, cinsiyet, eğitim, elde edilecek fayda, katlanılacak bedel, kullanışlılık, kullanım kolaylığı, güven, güvenilirlik (istikrarlı ve kesintisiz erişim), eğlence, tasarım, arayüz, girdi aracı, çıktı aracı, navigasyon, bantgenişliği, sunulan hizmetler, kullanıcının mobillik oranı, mahremiyet...
________

Mobil içerik ve yayıncılık, yeni medya bağlamında internetten sonraki aşama olabilir.

Bu ve ilişkili konular kullanıcı ve yayıncılar açısından analiz edilip ortaya konulmalıdır.

Pazarlama/reklam/haberler teknolojilere abartılı bir teşvik içerebilir.

Bu, gerçeği görmemizi engelleyecek bir sis perdesi olabilir.

"Mobil içerik” kavramına açıklık getirmek,

"Mobil içerik” kavramının yayıncılıkla ilişkisini ortaya koymak bu çalışmanın amaçları arasında yer alıyor.

Çalışmada temelde şu sorulara cevap arayacağım:

1. Mobil içerik nedir?

2. Mobil içerik ve yayıncılığın toplumsal yönü nedir?

3. Kullanıcılar mobil içeriği neden ve nasıl tercih eder?

4. Mobil içerik alanında yapılan uygulamalar ve sonuçları nelerdir?

5. Mobil içeriğin yayıncılığın geleceğindeki yeri ve "vatandaş gazeteci"lerle ilişkisi nedir?

6. Yeni medya olarak mobil medyanın arayüz, içerik ve iş sorunları nelerdir?

7. Mobil içerik ve yayıncılığın diğer yayın ortamlarıyla aynı ve farklı özellikleri nelerdir?

8. Mobil medya, medyanın Internet’ten sonraki adımı mı? Yoksa sadece farklı bir sunum ortamı mı? Yani "bütün kendisini oluşturan parçaların toplamından daha fazla bir şey" mi?

Tezimde bu konuları işleyip, tutarlı bir çerçeve ve öğeler bütünü ile bunların ilişkilerini tanımlamak ve "Mobil içerik ve yayıncılık'ın önemi nedir?"’e cevap aramak istiyorum.

Temelde üç araştırma bölümüm var:

1. Kullanıcı anketi.
2. Uzmanlarla derinlemesine görüşme.
3. Örnek olay incelemesi.

Tanım: Mobil içerik, mobil iletişim donanımlarında ve/veya yazılımlarında izlenmek, dinlenmek, okunmak veya kullanılmak üzere üretilen, dönüştürülen veya biçimlendirilen herhangi bir unsurdur. Bu tanıma ilk olarak metin, melodi, grafik, oyun ve film girer. Mobil iletişim donanımlarından en başta kastedilen cep telefonları, avuçiçi bilgisayar ve PDA’lerdir. Bu donanımlarda kullanılan yazılımlar da mobil iletişim ve içerik yazılımlarıdır.

Tez planı (181 KB .JPG)