Yeni yayıncılık, reklam ve pazarlama ortamı-1

Hangi ortamda daha çok haber okuyor/dinliyor/izliyorsunuz? Gazete? Dergi? Televizyon? Radyo? Internet? Cep telefonu? Yeni medya ve yeni iletişim ortamlarıyla yayıncılıkta bir devrim yaşanıyor. Ancak her devrim gibi bunda da kayıplar veriliyor. Geleneksel yayıncılar izlerkitlelerini (okur, dinleyici veya izleyicilerini) ve reklam kârlarını kaybediyor. Basılı mecralar sayfalarını azaltıyor veya boyutlarını küçültüyor. Görsel ve işitsel yayınlar en çok izlenenler dışındaki programlarını kısa sürede yayından kaldırıyor. Kendilerini yeterince geliştiremeyen gazeteci ve yayıncılar işsiz kalıyor.

Sayısal haberciliğin standart hale geleceği zamanlara yaklaşıyoruz. “Basılı yayıncılık” yerine “metin tabanlı yayıncılık” tabiri kullanılıyor. Çünkü artık içeriğe erişilen mecra matbaadan çıkmıyor. Okullarda basılı kitaplar yerine elektronik veya zenginleştirilmiş kitaplardan, tabletlerden eğitim-öğretim dönemine geçiliyor. İleride basılı gazeteler ve televizyon haberleri var olabilir. Ancak içerik sunum ve erişim ortamı değişecek. Yayıncılığın ve ekonomisinin tekrardan keşfi burada önem kazanıyor. Haber üretimi nasıl sürdürülebilir? Bu üretimin parasını kim verecek? Birileri her zaman haberlerin parasını öder, üretimini destekler. Şu sıralarda medya, izlerkitlenin ödediği ücretten çok, yüzde 80’e varan oranlarda reklamlardan kâr ediyor.

Yazının ikinci bölümü için tıklayın.